Çarşamba, Haziran 20, 2007
Jival
Yaratıcı Grup: Murat Doğu, Fırat Yıldız • Strateji: Tülin Altınok • Müşteri Direktörü: Birol Özcanlı • Müşteri Süpervizörü: Deniz Sezen • Yönetmen: Levent Tuna • Prodüksiyon: Dijital Sanatlar
Salı, Haziran 05, 2007
Erkekler anlamaz, sil gözyaşlarını
Varolan ev tekstili markalarına her gün yenileri ekleniyor, iletişim çalışmaları da buna bağlı olarak hızla artıyor. Hedef kitlesi kadın olan markalar doğal olarak kadın ve ürünü/markayı “kadının yaşamı”na atıflarda bulunarak ilişkilendiriyorlar. Ev tekstil ürünleri üreten Hobby, yeni iletişim stratejisini kadın ve kadın dünyasının etrafında şekillendirdi. Ancak Hobby yaratıcı fikirde farklılaşarak diğer markalardan ayrışmayı tercih etti.
Bu fark şuydu: Kadın her ne kadar hedef kitle olsa da yalnız yaşamıyor, sadece kendisi için ev tekstili almıyor, eşi var çocukları var, onlarla ilişkileri var. Hobby de kadının, özellikle de eşiyle olan ilişkileri üzerinden hareketle mesajını iletmeyi tercih etti.
Eşler Hobby kalitesinde uzlaşıyor.
Erkeklerle kadınlar arasındaki en temel farklar alışverişte kendini oldukça belli eder. Detaycı ve estetik algısı-duygusu yüksek, alışverişsever kadın ve alışverişe çok zaman ayırmayan, detayları incelemeye uzun zaman harcamayan erkek arasındaki farklar bazen keyifli enstantanelere dönüşebilir ancak öyle bir ürün/marka vardır ki “farkı-kalitesi-özelliği-orijinalitesi” nettir ve kadın-erkek yani eşler bu markada uzlaşır.
İşte Hobby de farkıyla nettir ve üzerinde uzlaşılan markadır. Alaaddin tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliği Levent Tuna yaptı. Nilüfer’in ünlü “Erkekler Ağlamaz” şarkısı üzerine yazılan yeni sözler Hobby reklam filminin en akılda kalıcı öğesi oldu.
20 saat süren çekimler sonunda oluşuturlan reklam filmi 5 ulusal kanalda gösterime girdi.
Künye
Reklamveren: Ozanteks • Yaratıcı Yönetmen: Murat Doğu • Sanat Yönetmeni: Fırat Yıldız • Reklam Yazarı: Murat Gedik • Sanat Yönetmeni Asistanı: Çiğdem Ekşioğlu • Strateji: Tülin Altınok • Müşteri Direktörü: Birol Özcenlı • Müşteri temsilcisi: Deniz Sezen • Prodüksiyon: Dijital Sanatlar • Yönetmen: Levent Tuna
Bu fark şuydu: Kadın her ne kadar hedef kitle olsa da yalnız yaşamıyor, sadece kendisi için ev tekstili almıyor, eşi var çocukları var, onlarla ilişkileri var. Hobby de kadının, özellikle de eşiyle olan ilişkileri üzerinden hareketle mesajını iletmeyi tercih etti.
Eşler Hobby kalitesinde uzlaşıyor.
Erkeklerle kadınlar arasındaki en temel farklar alışverişte kendini oldukça belli eder. Detaycı ve estetik algısı-duygusu yüksek, alışverişsever kadın ve alışverişe çok zaman ayırmayan, detayları incelemeye uzun zaman harcamayan erkek arasındaki farklar bazen keyifli enstantanelere dönüşebilir ancak öyle bir ürün/marka vardır ki “farkı-kalitesi-özelliği-orijinalitesi” nettir ve kadın-erkek yani eşler bu markada uzlaşır.
İşte Hobby de farkıyla nettir ve üzerinde uzlaşılan markadır. Alaaddin tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliği Levent Tuna yaptı. Nilüfer’in ünlü “Erkekler Ağlamaz” şarkısı üzerine yazılan yeni sözler Hobby reklam filminin en akılda kalıcı öğesi oldu.
20 saat süren çekimler sonunda oluşuturlan reklam filmi 5 ulusal kanalda gösterime girdi.
Künye
Reklamveren: Ozanteks • Yaratıcı Yönetmen: Murat Doğu • Sanat Yönetmeni: Fırat Yıldız • Reklam Yazarı: Murat Gedik • Sanat Yönetmeni Asistanı: Çiğdem Ekşioğlu • Strateji: Tülin Altınok • Müşteri Direktörü: Birol Özcenlı • Müşteri temsilcisi: Deniz Sezen • Prodüksiyon: Dijital Sanatlar • Yönetmen: Levent Tuna
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)
