Yurtdışına birçok televizyon formatı pazarlayan Global Agency, Cannes’da
düzenlenecek MIPCOM Fuarı için bizden herkesin dikkatini çekecek iddialı bir
kampanya ve fuar süresince farklı etkinlikler hazırlamamızı istedi. Biz de önce işe MIPCOM Fuarı katılımcılarının konakladığı otel odaları ve fuar alanından başladık. Şeffaf sabun, yastık gibi materyaller üzerinden Global Agency formatlarını
keyifli bir şekilde tanıttık.
Sonrasında ise televizyon formatlarının tanıtıldığı birçok uluslararası
dergide her format için ayrı ayrı reklamlar yayınladık.
Oldukça ilgi gören bu işler sonrasında, sıra geldi Cannes’da yayınlanacak
billboard ve afişleri hazırlamaya… Global Agency’nin pazarladığı TV formatlarının tamamına yakını Prime Time
saatlerinde yayınlanıyordu. Yani reyting savaşlarının tam ortasında yer
alıyordu. Global Agency’nin adı gibi global hedef kitlesine seslenmek için “dünyaca
ünlü politikacıların bile Global Agency formatlarının rating’leriyle
yarışamayacağı” fikrinden yola çıktık. Türkiye’nin önemli illüstratörlerinden
Şahin Karakoç ve Cömert Doğru’yla çalışarak Sarkozy, Obama ve Merkel’li
billboard görsellerini hazırladık.
İşleri Cannes’a yolladığımızın ertesi günü ise üzücü haberi aldık. Resmi
kurumlar billboard’ların yayınlanmasını engelledi. Bu durumda fuar süresince kiralaması yapılmış alanlarda, bu engellenmiş
kampanyayı ziyaretçilerin internet yoluyla görmelerini sağlamak için aşağıdaki
reklamı yaptık ve rekor denebilecek bir sayıda ziyaretçi akını ile karşılaştık.
Bu sebepsiz sansür hem Fransa’da, hem de Türkiye’de basının ilgi alanına
girdi, reklam WOM etkisiyle etki alanını daha da genişletti. Sonuçta Global
Agency’nin formatlarına gösterilen ilgi daha da artmış oldu.
Bir kez daha görüldü ki, fikriniz sihirliyse, onu engellemek mümkün
değildir; darısı Fransız yetkililerin başına. J
