Medya ve reytinglerde her şey değişse de, Esra Erol ve Survivor yine birinci çıkar mı?

Kreatif Direktörlerimizden İsmail Bölükbaşı, bu ayki Capital dergisinde reyting sistemi ve gelecekteki değişimleri hakkında bilgi verdi.. Kaçıranlar için röportajın tamamı burada.

Reytinglere inanmalı mıyız?

TV’deki reyting ile dijital medyadaki reyting ölçüleri, birbirini tutmaz hale geldi. TV reytinglerine göre bir dizi çok düşük reytinge sahipken dijital medyada fenomen olabiliyor. Peki ama bunun nedeni nedir? Reklamverenler, hangi ölçüye göre reklam verecek? Ajanslar, hangi kıstasa göre medya planlaması yapacak? Bu sorunlarımızı Alaaddin Adworks Kreatif Direktörü İSMAİL BÖLÜKBAŞI’na sorduk. İşte yanıtlar:

UZUN VADELİ BAKMALI “Ne reytingli ne de reytingsiz olabiliyoruz. Reklamverenler adına ‘ölçülen mecralar’ reklamın olmazsa olmazıdır. Türkiye’de genellikle deneklerden gelen verilerin sağlıksız olduğunu ya da deneklerin demografik ve sosyoekonomik olarak örneklenmesinde sorun olduğu ileri sürülür. Uzun yıllara dayanan izlenme istatistiklerine baktığımızda aslında ölçme sisteminin matematiğinin doğru işlediğini görebiliriz.”

HEDEF KİTLE FARKLI Bölükbaşı, sosyal medyanın bambaşka bir kullanıcı dinamiğine sahip olduğunu ve sosyal medyayı ancak bir destek ölçüm sistemi olarak kullanmak gerektiğini söylüyor ve devam ediyor: “Zaten reklamverenler TV programlarının sosyal medya etkileşimine de bakıyor. Hatta ikinci ekran uygulamaları da sosyal medya tabanlı şekilde hızla gelişiyor.”

YENİ ÖLÇÜM SİSTEMİ Markaların ölçümlerden kendilerini bağımsız tutamayacaklarını belirten Bölükbaşı, “Teknoloji sayesinde dijital ve mobil yayıncılık bize pek yakında yeni ve çok daha fazla deneğin gönüllü yer aldığı yeni ölçme sistemleri sunacaktır. Belki de pek yakında tüm Türkiye’yi ölçebileceğiz. Ama şuna eminim ki yine de Esra Erol ve Survivor birinci çıkacak” diyor.

Gamarjoba Maqro - Merhaba Maqro

Türkiye’de gayrimenkul sektöründe onlarca markanın kampanyalarını başarılı bir şekilde hayata geçirdikten sonra bu sefer kuzey komşumuz Gürcistan’da büyük bir lansmana imzamızı attık.

Tiflis’te alışılagelmiş konut mantığını ve yaşam tarzlarını kökten değiştirecek olan proje için bizim de Tiflis günlerimiz başlamış oldu.

“Hep aynı” olmaktan sıkılan Tiflis halkına, Green Diamond ile alışılagelmişin dışında bir konfor ve hayatın mümkün olduğunu anlatmak için yola çıktık. Teaser ve lansman dönemiyle 2 fazda ilerlettiğimiz kampanya için Gürcistan’ın medar-ı iftarı ikizleri Arçil ve Şota ile çalıştık.

Yerel halka sesleneceğimiz için kampanyanın üretim sürecinde yönetmeninden kameramanına hep yerel ekiplerle iş birliği içinde olduk. Teaser’dan reklam filmine,

radyo spot’undan internet banner’larına kadar her mecrada yer aldığımız 360 derece kampanyamız çok kısa sürede meyvelerini verdi ve proje daha teaser döneminde rekor satış rakamlarına ulaştı.

Yine bir kampanyadan alnımızın akıyla çıkmanın verdiği mutlulukla gelecek projeleri sabırsızlıkla bekliyoruz.

2016’ya başarı ve ödüllerle başladık

Marketing Türkiye’nin düzenlediği The One Awards’ta, iki kategoride müşterilerimiz Honda ve Dumankaya 2015 yılında itibarını en çok yükselten marka seçildi. 8. Doğrudan Pazarlama Ödülleri'nde ise, Ariel, Fairy ve Falım ile 3 farklı kategoride 3 ödül kazandık. Her ödül daha iyisi için yeni bir motivasyon oluyor. Müşterilerimize ve çalışma arkadaşlarımıza sonsuz teşekkürler.