'Biri var halimden anlayan...'
VakıfBank'ın 60. yılı reklamı, bugünün dillere pelesenk olmuş
'sosyal sorumluluk' kavramını asırlar önce keşfeden Osmanlı'nın vakıf
geleneğine bir selam çakıyor. '60 yıldır yüzlerce yıllık bir kültürü gururla
yaşatıyoruz' diyorlar. Reklam ajansı Alaaddin başarılı bir iş çıkarmış. Asırlar
öncesinin 'Soğuk Su Dağıtan Vakıf', ardından 'Kuş Sarayı Yaptıran Vakıf' ve
1800'lü yıllara gelince de 'Fabrika Kuran Vakıf' olarak sıraladığı hizmet
geleneğini, günümüzde 'Burası sizin yeriniz' dediği VakıfBank'la bütünleştirmesi,
'sürdürülebilirlik' vurgusu anlamında da iyi bir kurgu. Pazarlama dünyasında sürekli geçmişini anlatan bir ürün lansmanı
sözkonusu olduğunda aklımıza 'İnsanlar geçmişi satar, geleceği satın alırlar'
ünlü özdeyişi gelir. Reklamda dün ve bugün var. Gelecek yok. Kusur mu? Değil.
Reklam, finalindeki o efsunlu ses, 'Biri var halimden anlayan' dediği anda
gönüllerdeki yolculuk başlıyor zaten. Beste ve söz Can Çelebi'ye ait. Şarkıyı
seslendirenin ismini de artık çok duyarız harhalde: Gülşah Çubukçuoğlu. Bu
sesle artık geleceğe mi gidersiniz, anılarınıza mı dönerseniz bilemeyiz. Malum
şefkat, zamanlar üstüdür. İstisnasız herkese iyi gelir.
