Marketing Türkiye 2008 Almanağı için ajansımızdan görüş istedi. Biz de o vesile ile özet bir 2008 değerlendirmesi hazırladık, 'Alaaddin En İyiler' ilanımız ile birlikte sizlerle paylaşıyoruz.“2008 yılı kurumunuz ve sektörünüz adına değerlendirir misiniz? Nasıl bir yıl yaşadık?
2008 yılı krizin ha geldi, ha gelecek diye beklenildiği bir yıl oldu ve nihayetinde de o beklenen kriz geldi çattı. Son çeyreği saymazsak, sektör için hiç de fena bir yıl olmadı. Sektörün büyüme trendi devam etti, mecralar yeni reklamverenler ile tanıştı. İyi işler de kötü işler de, hep olacağı gibi bu yıl da yeteri kadar gündemimizi meşgul etti. Ancak sektör adına yurtdışındaki yarışmalara Türkiye’den giden iş sayısının artması, en azından ödül beklentisinin sadece ‘Kristal Elma’ ve ‘Kırmızı’ gibi lokal yarışmalara bırakılmadığının en büyük göstergesi oldu. İki mecra (açık hava ve internet) yaratıcılığın sergilenmesi açısından 2008’de iyice öne çıktı. Açık hava artık markaların ve ajansların hava attığı bir yer haline geldi, iyi ki de geldi. Beşiktaş-Levent arasında gözümüzü hangi tarafa çevirsek 10-15 şahane billboard’a rastladık bu sene. Ambient işlerde de nihayet bir artış oldu, 2 yıldır Ads of the World’deki işlere bakmaktan bir hal olan genç yaratıcılar, nihayet Türkiye’deki reklamverenleri de ikna etmeyi başardılar. İnternet ise ana mecradaki işleri banner ile destekleyen bir mecra olmaktan çıktı, az bütçeli reklamverenler için bile başlı başına proje üretilen bir yer haline geldi.
2008 Alaaddin için, beş adet yeni müşteri daha kazanarak aktif müşteri sayısının 18’e, çalışan sayısının da 35’e ulaştığı bir yıl oldu. Bu da aslında kurulduğumuzdan beri istikrarlı büyüme çizgimizin en yükseğe çıktığı yıldı. Türkiye’nin en büyük 150 yaratıcı reklam ajansı arasında, 22.’liğe yükseldik. Nielsen tarafından 2008 yılının ilk 6 ayında medyada en çok reklamı yayınlanan ajansların baz alındığı araştırma kapsamında 2007 yılını da 29. olarak kapatmıştık.
Alaaddin bu yıl ilk defa yurtdışına reklam ihraç etmeye başladı. Özbekistan’ın en büyük GSM operatörü Ucell’in lansmanını başarıyla yaptık. Özbekistan’da 4 kişiden oluşan küçük bir temsilcilik bile kurduk. Bu deneyim hem bakış açımızı değiştirdi, hem de Türkiye sınırları dışındaki yeni pazarlara kafamızı çevirmemizi sağladı.
Duracell, Soyak Siesta, SunExpress, Domsan Mutfak ve Eti Benim’o lansmanlarımız gerçekten sıkı işler oldu ve yayınlandıklarında hem bizim hem de müşterilerimizin yüzlerini güldürdü. Bu yıl dijital medya ve saha aktivitelerini de müşterilerimiz bize emanet etti. Eti için hazırladığımız lezzetavi.com sitesi ve Duracell için Bilişim Fuarı’nda hazırladığımız ‘rodeolu fotoğraf çekme yarışması’ geri dönüşü oldukça yüksek olan işlerimiz arasında yer aldı.
Yine kurumunuz ve sektörünüz adına 2009 yılı öngörüleriniz nelerdir?”
2009 için en büyük hedefimiz, aynı başarımızı tekrar etmek ve daha fazla ses getiren kampanyalara imza atmak. Konjonktür itibariyle zor geçecek bir yıl olduğunun farkındayız ama hırsımız ve enerjimiz böyle bir ‘challenge’ için bizi motive ediyor. Hep birlikte elimizi altına koyduğumuz taş, giderek büyük bir kayaya dönüşse de, elimizi oradan çekmek yerine direncimizi artıracak çalışmalar yapıyoruz. Stratejik planlama departmanımız müşterilerimiz için ‘krizde pazarlama iletişimi’ adıyla yeni bir rapor hazırladı. Reklamverenlerimiz ile bu dönemde daha sık bir araya gelip, sektörlerine özel yeni çözüm önerileri geliştiriyoruz.
Bu yıl belki de Türkiye’de ilk defa denenmiş bir şey yapıyoruz, gişesi çok ama çok güçlü bir filme ‘ürün yerleştirme’ yaparak, Alaaddin’i beyaz perdede ünlü yapacağız. 12 Şubat’ta merkezinde Alaaddin geçen bir film vizyona girecek.
2009 yazında beşinci yaşımıza gireceğiz. Bu yıl da en büyük beklentimiz reklamverenlerden daha sık konkur daveti almak ve kendimizi daha sık ödüller ile taçlandırmak. Herkes için sihirli bir yıl olmasını dileriz.
